南华“菌”名远扬 ——遇见楚雄·中国·南华2022年野生菌美食文化节

在楚雄州委宣传部的全面统筹和精心指导下，中国·南华2022年野生菌美食文化节期间，南华县精心组织开展了一系列精彩纷呈、亮点频现的宣传活动，全面提升了南华县“世界野生菌王国”“中国野生菌之乡”“中国野生菌美食县”的影响力，成为了各级媒体关注楚雄的又一热点，为持续擦亮“遇见楚雄”外宣名片贡献了南华力量。

州委宣传部高度重视，从活动筹备初期就给予精心指导，以全方位、多角度展现南华之美为目的，从整体活动策划、前期预热宣传、特色亮点推介、媒体邀请等方面精心组织，广泛动员社会各方面力量策划一系列以野生菌为主题的活动。通过遇见楚雄—中国·南华2022年野生菌美食文化节“野生菌王国上分”抖音短视频挑战赛、开山节、野生菌高峰论坛、菌王选拨、野生菌不夜城等特色活动的打造，将野生菌美食文化节活动推向，充分展现南华之美。通过发布中国首部野生菌原创IP绘本《送你一朵野生菌》封面，采用原创绘本的形式，从一朵小小松露一步步引出生态文明建设这个大主题，展示了楚雄绿色资源，反映出了南华生态之美。通过全国首个以“野生菌”为主题的不夜城开市，夜幕降临，炊烟升起，“星光”闪耀，全面宣传广大游客在南华实现吃菌自由，让他们充分感受南华美食之美。各级媒体采用直播、现场消息、短视频、深度采访报道、图解等丰富多元报道，助力提升南华世界野生菌王国品牌形象，充分展现了南华野生菌元素、南华形象，传播南华美名。

县委宣传部结合南华实际，聚焦主题主线，邀请人民网、中国网、央视新闻客户端、中国新闻网，云南日报、云南广播电视台、云南网、云报客户端、云岭先锋网、都市时报、春城晚报等20余家中央、省级主流媒体记者和“农大丁同学”丁习功全程参与活动、开展采访报道，形成中央、省、州、县市四级媒体、网红联动的宣传氛围，全方位多角度多形式的采写图文新闻、制作短视频宣传报道南华。在8月7日百菌园开山仪式活动当天，在央视频直播的基础上，又安排“农大丁同学”丁习功开麦直播，带领大家一起体验采菌快乐的同时，全面介绍了南华的野生菌资源及其保护的措施和食用方法。《农大丁同学带你去百菌园找松茸》既有干货又接地气的全网直播，形成持续预热宣传热潮，有超过1000万人围观了开山直播活动，环球时报、北京青年报、南方日报南方Plus、四川日报、重庆日报客户端、云报客户端、春城晚报、云南电视台、云南电视台都市频道、昆明广播电视台、湖南财经、云桥网、黑龙江日报、咸宁日报、湖北广电长江云、广西日报广西云、贵州天眼新闻、浙江日报等超过50家主流媒体分别在各自的客户端、微博、抖音、快手等平台转发了本次直播。央视新闻客户端直播“菌子采摘正当时：进山找伞伞”，有39万人同步观看，广大网友表示“想立马动身去南华”。人民网总网、新华网等央媒纷纷刊播了南华野生菌相关的视频、图文新闻，野生菌话题霸屏全国热搜榜和同城榜。

7月25日，在抖音平台启动“遇见楚雄—中国·南华2022年野生菌美食文化节”野生菌王国南华上分短视频挑战赛，挑战赛共征集到展现南华野生菌资源丰富，独特吃法、风土人情、自然美景等为内容的413个短视频，在抖音话题#世界野生菌南华上分##世界野生菌王国南华上分#；快手话题#世界野生菌王国南华上分#的线日晚，南华锦绣城人声鼎沸，全国首个以野生菌为主题的星光夜市重磅开市，野生菌火锅、炭烤野生菌、生吃松茸等各种美食在游客的舌尖味蕾尽情绽放，在农特产品展销区，众多电商、本土网红现场直播南华美食。通过全方面多角度宣传，野生菌不夜城“旅游+市场”模式为南华夜经济赋能，成为了南华夜游新地标，让南华野生菌美食全面展示、走向世界。

依托新媒体线上直播、短视频，通过四级融媒聚合宣传，流量网红集中造势，中国·南华2022年野生菌美食文化节活动精彩呈现，引发全网广泛关注、引爆云端。据统计，截至2022年8月20日，人民网、新华网、中国网、云报客户端等各级主流媒体平台共发布遇见楚雄—中国·南华2022年野生菌美食文化节各类新闻报道、图文短视频165条（篇），超50家省级及其以上主流媒体转发活动相关内容，相关线亿，通过新闻宣传，南华世界野生菌王国品牌形象得到了全面提升，活力南华、魅力南华、幸福南华的形象得到全面展示。